公益广告中人物塑造的艺术与策略

邓德宽
山东工艺美术学院
摘要：通过分析文字、电影美术设计、场景、旁白与讲述者以及故事剧情等关键元素，探讨了这些元素如何共同作用于塑造人物形象，并有效传递广告的核心信息，进而激发观众的情感共鸣。研究指出，文字的选择与设计、电影美术的细节、场景的视觉元素、旁白与讲述者的情感引导以及引人入胜的故事剧情，都是构建人物形象、增强广告说服力的重要手段。公益广告创作者应合理运用这些元素，以提升广告的艺术性和传播效果，从而更好地服务于社会公益事业。通过精心设计的视觉艺术和叙事策略，公益广告能够成为一种强有力的社会影响力，促进社会进步和公共利益的实现。
关键词： 公益广告;人物塑造;情感共鸣;社会行动;
基金资助： 山东工艺美术学院人文社会科学研究课题“人物类公益广告的视觉策略与制作方法研究”（X21KY10）；
来源数据库： 精品文艺
分类号： J524;J905